期货螺纹代码王长田30亿身价与光线故事的重点

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  说起光线传媒路演的这几天,王长田说他已经瘦了一圈,“吃饭时间我还要跟投资机构聊,但是大多数时间都是他们听我说,所以我基本上都没吃到东西,确实很累。”他承认,这几天的工作量是平时的两倍。

  7月20日,光线传媒在上海路演,保荐机构中信建投在发给机构的报 告 中 给 出 了54.8期货螺纹代码3~60.92元/股的询价区间。根据光线传媒招股说明书,实际控制人王长田通过控股公司上海光线投资控股有限公司(王长田持股95%),持有光线传媒5923.5722万股股份,约占发行前光线传媒总股本的75%。按保荐机构给出的54.83~60.92元/股发行区间计算,其身价将在30亿左右。

  对于市场的这种反应,王长田也承认,市场的反响很好,很多基金公司都是十多人到场,甚至在路演现场,还有人坐不下。王长田说,他对自己的身价不是很感兴趣,这仅仅代表他的劳动得到了认可。

  7月22日早间,王长田向本报表示,最终的定价区间低于保荐机构给出的定价区间,“我们还是要给市场留些机会。”

  上市

  光线传媒位于雍和宫对面的一个小院子里,这里常有明星出入,光线传媒旗下被圈里人称为娱乐界的“新闻联播”的“娱乐现场”,每天就在此录制。王长田的办公室就在整栋楼的一角,装修风格与整栋楼相期货螺纹代码比也显得朴素很多。

  不仅办公室如此,王长田时常着正装,这使得他与留给人“浮华”印象的娱乐圈,显得有些不搭界。

  上市这几天,王长田的行程被安排得满满的,连续在深圳、上海、北京三地询价,也让王长田对光线的最终定价有了谱。保荐机构给出的54.83~60.92元/股发行区间,市场普遍认为偏高,对此王长田并不否认:“从目前情况分析,股价相对在这个市场上来说还是比较高,反映了市场对传媒类公司的认可。因为在A股市场上整个传媒类公司的市盈率就是比平均市盈率高出一倍,这里面还包括一些成长性不是很高的印刷企业在内的市盈率。”

  对于这次路演,王长田也非常兴奋,声调明显高了很多。据他介绍,参与三地路演的大多数都是基金公司,认购都非常踊跃,据他统计,在深圳参加路演的大约是98个投资者,在上海则有250多个,而在北京据他预估,大约在110多个。在上海的推介会上,很多投资者甚至是站着听完整个路演的。

  光线传媒上市期货螺纹代码之后,根据保荐机构的预估,外加王长田个人持股数量,王长田的身价可能会达到30亿,对此王长田表示:“我该花多少钱还是花多少钱,我个人生活也很简朴,是消费不了那么多钱的,而且我们整个管理团队承诺锁定三年。”王长田说:“如果市场给公司这样一个价值,给我这样一个身价,我当然很高兴,因为这个反映出大家对中国文化产业的期待,对文化产业公司的认可,因为我们赶上了一个好时机。”

  光线模式

  对于光线传媒上市,王长田要讲的故事是,地面频道联供网。

  根据光线传媒的招股书,光线目前每天制作节目的时间为5.5小时,王长田说,“这个相当于省级电视台的制作规模,这5.5小时包括10个日播栏目,还有周播栏目,还有季播节目。日播每天都要制作的,制作量也是社会制作类的相当于几家公司的总和。”

  这些节目免费向各个地区电视台提供,来换取电视台的广告时间。根据国家规定,30分钟的节目规定20%的广告,也就是有6分钟的广告时间。在这6分钟的时间里,光线拿一至两分钟的广告,电视台拿四至五分钟。在这种模式下光线拿到了各地电视台40%的广告时间进行独立运营,并将全国各地电视台的广告时间联合起来打包销售。

  靠这种模式,光线构成了中国最大的电视节目的发行网络,除此外,光线还有一个网络新媒体联动网,新媒体包括全国性付费频道,互联网、手机、地铁、公交等等都在播放光线的节目。

  在这个地面频道联供网中,光线有三重身份:首先是一个节目制作公司,其次同时还是一个广告公司,为客户制订营销方案,帮助执行;最后是一个公关公司,帮助其客户进行宣传推广,不仅仅在光线的媒体上进行宣传推广,同时包括其他媒体。

  地面频道联供网可以为光线提供稳定的现金流,除此之外,光线还有其他两块业务,一块是活动业务,王长田估计全国市场空间500亿,包括企业的娱乐营销活动,比如企业搞的促销演唱会、产品发布会、代言人发布会等很多活动。光线做这项业务的优势就是可以播出,因为后面有地面频道联供网的支持。

  还有一块业务是电影业务,光线的电影业务也是依托在光线的联供网之上,王长田介绍说:“这个模式的价值在于传媒能够和娱乐提供宣传,电影是快消费品,差不多不到一个月的时间整个能量耗尽。必须是一个迅速宣传推广,既要节省钱,迅速达到效果,同时电影又是最好的传媒内容之一,为传媒提供内容。不管首映式、片长花序都是最好的内容。”而且与华谊兄弟(300027)华策影视(300133)这样影视制作公司相比,王长田认为光线的优势就在于电影的发行,而且从美国的经验来看,发行公司最终会在整个电影市场上博得很大话语权,且不说电影50%的利润是分给发行公司的。

  在这个路演过程中,王长田一直强调的是,光线是一家传媒公司,而这个恰恰是王长田要讲的故事中的重点,光线上市保荐人之一的徐炯炜路演一路随行,其中一个很重要的原因就是一定要让别人知道“光线和华谊、华策是不同的”。虽然也有涉及影视业务,但光线传媒其实是个媒体公司。

  王长田说:“从传媒娱乐集团的发展史来看,最终大家差不多都会形成一个结构就是内容加渠道、传媒加娱乐。光线在已经上市和即将上市的公司中可能独具这种优势,我们是内容提供商同时拥有渠道,我们是传媒的运营商同时有娱乐的内容,比如电影。这两个加号是光线很重要的特色。”

  在国际上看,美国六大电影公司都是依附在一个传媒集团旗下,只有一个米高梅是独立的,但后来破产被收购了。王长田认为这里面有一个内在逻辑,首先电影需要传媒的宣传和推广。他举了一个“阿凡达”的例子,在这部片子上映期间,新闻集团几乎动用了全部力量来推销;其次,电影这些素材花序也是传媒非常喜欢的娱乐内容;更重要的第三点是,现金流的互补,“电影业务的现金流是比较波动的,但传媒业务的现金流一直是比较平稳的,所以当电影业务需要现金流的时候,传媒业务会进行一些平衡,能够帮助电影业务。”

  所以在传媒加电影这个逻辑之下,在中国目前的公司里,大概只有光线影业是依托在一个传媒集团之下,这就是光线传媒所讲的“完美”故事。

  融资之后

  对于光线传媒上市圈钱的言论,王长田有些气愤,“现在首先我还没拿到钱,所以就说我上市圈钱这不是胡扯吗?”在7月22日早间,王长田表示光线已经调低了保荐机构给出的定价,这也体现出王长田一向维稳的作风。

  对于上市之后募集资金的用处,王长田的回答与招股说明书上的并无出入,此次募集资金将投向电视联供电视节目制作、电视剧购买和数字演播中心扩建项目。

  王长田自己的解释是,光线之前所依附的地面频道收到了来自卫视强大的挑战,而他接下来要做的就是联合这些地面频道与卫视进行“抗争”。

  在电视的播出领域,目前全国电视广告的50%以上来自电视剧,电视台目前在采购上花费的每一块钱会产生5块钱的广告收入。目前电视剧的播出,主要在卫视频道,因为这些品牌有足够的资金实力。地面频道相对资金会比较匮乏,所以在购买优秀的电视剧资源方面,处于相对弱势。电视剧资源的缺乏,也就意味着广告收入的减少。所以,王长田想要做的就是把各个地面频道连成一个覆盖全国的网络,然后跟卫视进行电视剧的竞争。“我要把全国地面频道的电视剧播出权从制作公司手中买断,跟卫视一起分摊电视剧的制作成本,我们经过测算收益会非常可观,会成为光线下一步内容提供的一个很重要方面。”王长田说道。

  除了跟地面频道合作,光线并不完全要与卫视“为敌”,与卫视合作也是王长田在募集资金之后的一项动作。据了解,今年年底之前,光线至少有五档卫视节目播出,因此,光线会成为中国最大的卫星节目制作公司。卫视节目跟地面频道节目经营模式不太一样:卫视节目主要是由卫视付制作费给制作公司,制作公司完成制作。地面频道用节目是免费换回广告时间再进行广告经营。

  虽然王长田对自己身价几何感到没有意义,但是上市融资对他依然意义重大:“通过这次融资以及未来新的融资,我们会有比较多的资金,可以做一些以前一直想做而没法做的事情,比如电视剧的经营,比如投拍更多电影,比如进入一些跟我们业务相关联的新领域,我希望通过融资的这些钱,给投资者带来更多的回报。”